去博物館把文物“潮玩”帶回家，到特色市集體驗非遺技藝，在古街巷弄打卡沉浸式夜游……這個暑期，傳統文化以創新姿態融入日常生活，文旅市場的蓬勃活力令人矚目。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。習近平總書記深刻指出：“旅游是修身養性之道，中華民族自古就把旅游和讀書結合在一起，崇尚‘讀萬卷書，行萬里路’。”

以文塑旅、以旅彰文，是建設旅游強國的內在要求。

在地方工作時，習近平同志就提出“要把歷史文化與現代文明融入旅游經濟發展之中”。

《之江新語》中《發展旅游經濟要堅持創新與繼承相統一》一文這樣指出：“加快發展旅游經濟，建設旅游經濟強省，必須堅持創新與繼承相統一，在繼承中創新，在創新中發展，不斷求新、求變、求精，大力弘揚優秀的民族文化和民族精神。”

傳承與創新相輔相成，既要善于因地制宜挖掘特色資源，也要善于借勢借力整合要素，更要善于讓傳統文化煥發新的時代光彩。

黨的十八大以來，習近平總書記多次在考察中對文化傳承與旅游開發的辯證關系作出指示——

在山西平遙古城，強調“統籌好旅游發展、特色經營、古城保護”；在浙江紹興浙東運河文化園，提出“要在保護、傳承、利用上下功夫”；在江蘇蘇州平江歷史文化街區，強調“要保護好、挖掘好、運用好，不僅要在物質形式上傳承好，更要在心里傳承好”……一聲聲叮囑語重心長，彰顯深厚的文化情懷與歷史擔當。

繼承是創新的基礎，創新是繼承的延續。文旅融合，不斷滿足人們“求新、求奇、求知、求樂”的需求，“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”。

7月25日，“景德鎮手工瓷業遺存”正式列入《世界遺產名錄》。如今的景德鎮，陶瓷從“觀賞品”轉化為“體驗品”，年輕人親手揉泥拉坯、體驗陶藝制作。

2023年10月，習近平總書記來到景德鎮市考察，肯定當地“嚴格遵循保護第一、修舊如舊的要求，實現了陶瓷文化保護與文旅產業發展的良性互動”。

生生不息的千年窯火激蕩出源源不斷的創新活力。正如習近平總書記所說：“每一種文明都延續著一個國家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護，更需要與時俱進、勇于創新。”

這些年，“文博熱”火爆，“文創風”勁吹，優秀傳統文化在創造性轉化、創新性發展中，尋找與現代生活的連接點，豐富著全社會的歷史文化滋養。

“傳統與現代交融，中華文化綻放更加燦爛的光芒。”習近平總書記在2026年新年賀詞中的這句話，恰是對當下中華大地上古與今交相輝映、深度融合的真切表達。

邁入“十五五”，“深化以文塑旅、以旅彰文，推進旅游強國建設”被寫入國家五年規劃。文旅在傳承與創新中緊密相融，推動旅游強國建設邁出堅實步伐，中華文化在時代浪潮中不斷煥發更加奪目的光彩。