【大河財立方 記者 韓東琳 濟南報道】一場青島海濱演唱會攬收1.4億元票房；一列“齊魯1號”旅游主題列車累計載送126萬人次穿山越海……“好客山東”正在重新定義一場旅行的消費鏈條。

8月24日，“活力中國調研行”山東主題采訪活動情況介紹會舉行。“業態煥新、供需兩旺。”山東省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長劉少華以這八個字，概括今年山東文旅消費市場的表現。

今年1~7月，山東省接待國內游客5.3億人次，同比增長6.6%；實現國內旅游收入6592.9億元，同比增長6.1%；接待入境游客122.3萬人次、同比增長44%，實現收入8.3億美元、同比增長43.1%。

成績單的背后，山東連續7年高規格召開全省文旅產業高質量發展大會，省財政斥資2000萬元設立“引客入魯”獎勵政策。今年上半年，山東省累計舉辦近1.2萬場文旅促消費活動，參與人次超1.2億，帶動消費超148億元，“季季有主題、月月有活動”的文旅促消費格局已然成型。

如果說，政策支撐是山東文旅消費的“壓艙石”，那么，“演出經濟”則是山東文旅消費的“流量密碼”。截至8月16日，山東省已舉辦營業性演出3676批次，大型演出53批次。近日，時代少年團在青島舉辦演唱會，吸引全國近17萬名歌迷奔赴而來，單場票房收入達1.4億元。國慶節前后，濟南鳳凰傳奇演唱會、青島周杰倫演唱會將陸續舉辦。

演出帶來了人潮，但山東更想讓人潮留下來。“為了延長文旅消費鏈條，山東搭建‘魯票票’智慧票根平臺，把一張演出門票向‘吃住行游購娛’全鏈條縱深拓展。”劉少華介紹，目前全省組織1300余家文旅商戶推出1600余項專屬優惠，游客憑演出、賽事、展覽、交通任意票根，就能領取全部優惠大禮包。

截至目前，山東省各地演藝項目已超150個，青島《絲路千古情》開業首月，境外游客突破1萬人次。臨沂《國士捍山河》、泰安“新大宋不夜城”、煙臺“崆峒勝境”等演藝類新項目相繼推出，“跟著演出去旅行”已成為山東文旅消費新風尚。

演出之外，山東想把文旅消費的觸角落到齊魯山河之上。在山東，泰山巍峨、黃河奔涌，3500余公里的海岸線鋪陳開來。如何把分散的資源串起來？

劉少華表示，山東正在實施“交旅1號工程”。以“好客山東·齊魯1號”為主體，打造泰山黃河、文物研學、文化潤疆、非遺等主題列車。其中，文物研學主題列車串聯5市7站32家文博場館，打造全國首個“鐵軌上的移動博物館”；非遺主題列車行程橫跨7個省區，打造行駛在鐵軌上的“齊魯1號”非遺宣傳隊。目前，“齊魯1號”旅游主題列車已累計運送旅客126萬人次，山東鐵旅融合從“單一產品”走向“產品矩陣”。

從鐵路到海上，產品還在繼續延伸。2025年，“好客山東·半島1號”首批航線產品成功開行。今年，第二批產品確定9條精品航線和18艘配套船舶，涉及青島、威海、東營、煙臺、日照5市，涵蓋紅色研學、生態探訪、跳島體驗等特色主題。

從一張演出票根到一條文旅消費產業鏈，消費鏈條越拉越長，“好客山東”的文旅邊界也在不斷被打開。