近日，孩子們在青島“小候鳥”驛站科技體驗區操控機器人，參加主題研學。（□新華社記者李紫恒報道）
學習人工智能的發展歷程，通過編程規劃路線引導尋寶機器人完成自主任務，了解圖傳技術、人臉識別、光電巡線等前沿科技……不久前，艾克瑞特人工智能研學基地迎來一批研學團隊，不少青少年選擇在這個夏日來一場充滿未來感的科技探索。
暑期，親子研學游熱度走高，“邊玩邊學”成為家長們帶娃出游的原動力。山東的暑期研學游市場有哪些新趨勢？又如何解決“只游不學”？記者進行了走訪調查。
AI科技研學走熱
與往年扎堆名勝古跡、自然景區不同，這個暑期人工智能科技主題研學異軍突起，越來越多的親子游家庭選擇走進大廠體驗高科技的魅力。
家住濟南的秦女士給自家孩子報名了青島的“小小汽車家——奇瑞青島超級工廠”研學營。“我兒子最近迷上了汽車，正好放假我們打算去青島玩一圈，看到有這種廠子能了解汽車的智慧化制造全過程，就讓孩子順道去體驗一下。”秦女士說。
“今年暑假工業類和科技類的研學很熱，我們線上線下咨詢就沒停過。”青島一家研學游機構工作人員告訴記者，該機構今夏推出了探訪一汽解放汽車、走進青島港、探秘人形機器人、跟著蛟龍號探秘深海等不同主題的工業科技類研學游產品，每期研學營幾乎提前好幾天就能報滿截單。
中國旅行社協會發布的《2026年中國研學旅游市場景氣調查報告》顯示，“科技創新研學”“自然科學研學”等領域位居研學市場最具潛力的細分領域前列。根據去哪兒7月初發布的《2026暑假出行報告》，“工業研學”相關產品熱度同比增長超五成。
具體到山東，根據7月份發布的《2026年山東省研學旅游市場景氣調查報告》，人文歷史與勞動實踐仍是基本盤，科技創新及“AI+研學”產品增長潛力突出。
記者從山東省研學旅行協會獲悉，今年暑期研學游市場主題更加多元，紅色研學、傳統文化、航天科創、海洋科學、勞動實踐類產品熱度領跑，傳統走馬觀花式觀光線路熱度下降。其中，航天航空、人工智能、海洋工程、現代農業等科技研學持續爆發，國家超級計算濟南中心、浪潮集團、歌爾等成為熱門研學目的地。
近年來，DeepSeek、機器人等引爆全民關注，疊加家長對孩子AI素養的焦慮持續升溫，推動了如今AI科技研學的走熱。但與此同時，市面上的AI科技類研學夏令營存在定價偏高、參觀大于實操的問題，引發家長群體擔憂。
精品研學產品需求明顯上漲
作為兩個孩子的家長，家住泰安的黃潔最近一直在為孩子的研學出游計劃犯愁。“去年暑假去了一個傳統文化的研學團，結果回來一問學了什么，有什么收獲，啥也說不清楚。”黃潔說，“今年就比較謹慎了，作了很多咨詢和對比，不能讓孩子只是換個地方打卡逛景點。”
山東省研學旅行協會在暑期摸底調研中發現，家長和機構從單純比價轉向優先考察課程方案、師資配置和安全預案，中端精品研學產品需求明顯上漲，低價“觀光型研學”訂單持續萎縮。3-5天中長期研學營占比提升，一日短途走馬觀花式產品熱度下降。
隨著客群對研學游產品的質量要求不斷提高，供給側也在迎合市場需求，課程內容向有“研”有“學”的深度體驗轉變。淄博陶瓷琉璃博物館已形成“走進陶瓷琉璃的奇妙世界”等12個系列品牌課程，注重讓青少年從“看展品”到“做展品”；東平縣推出運河主題二日沉浸式研學課程，內容涵蓋水利科技、文化傳承、生態保護。
山東省精品旅游促進會副秘書長、研學和紅色旅游分會執行會長張令偉分析，今年山東研學市場正進入“擠水分、拼內功”的深度調整期，呈現從規模擴張轉向質量提升、從單一客群轉向多元客群、從資源拼接轉向課程研發、從低價競爭轉向價值競爭四大趨勢。
近期，省教育廳等9部門印發《關于進一步促進中小學生研學實踐活動高質量開展的若干措施》，首次厘清了學校主導、公益屬性“研學實踐活動”與市場行為“研學旅游”的邊界，有利于規范市場發展。
“過去部分機構混淆概念，用市場化產品對接學校研學實踐項目，公益屬性與商業運營邊界模糊，滋生收費不規范、權責不清等問題。”山東省研學旅行協會相關負責人表示，新政將促使機構拋棄“旅游包裝研學”模式，加大課程研發和師資建設投入，只有具備完整課程體系、專業師資、規范服務的機構才能存活，推動行業從低價競爭轉向內容競爭。
下功夫解決“只游不學”
記者走訪發現，今年暑假，“游而不學、重游輕研”現象較往年有所緩解，但尚未完全根除。突出問題表現在：部分中小機構直接套用旅游線路，課程方案簡單拼湊，缺少研學任務單和課后評價體系；少數機構仍依靠低價搶單，壓縮師資、課程和安全保障成本。
“只游不學”的痼疾如何解決？需要在課程產品、人才隊伍、標準化建設方面下功夫。
近期，山東發布涵蓋儒家文化、海洋文化、非遺傳承等十大類省研學旅游名課，讓全省研學課程有樣可參；計劃于下半年對60家研學旅游基地營地提升試點評估驗收，新推培育第二批試點單位，打造市場認可、口碑過硬的研學旅游陣地。
同時，山東將對標研學旅游指導師國家職業標準，建立全省統一的研學旅游指導師培訓認證體系，積極探索持證研學旅游指導師上崗制度；加緊制定研學旅游服務標準體系，規范課程設計、基地運營、機構服務等各環節。
為提高省域研學品牌知名度，山東正在構建“好客山東·見識齊魯”品牌體系，打造“跟著孔子研學游”“行走黃河口”“奇趣海洋”“我的沂蒙行”等城市、區域與產品品牌。
為最大限度激發市場活力，已正式實施的“引客入魯”獎補辦法覆蓋入境大團隊獎勵、國內旅游市場拓展等四大類，有效期達三年，適用研學團隊。其中，凡組織省外研學團隊乘山東旅游列車來魯的，單團超20人即可申報，人均最高獎補200元；乘“半島1號”游船的，可按船票最高60%獎補；組織入境研學，還可以享受包機、郵輪等專項獎勵。