□張靜

近日，央視《財經(jīng)調(diào)查》欄目曝光直播間里的“賣茶騙局”：主播間里打著“正宗核心產(chǎn)區(qū)古樹茶”的旗號，實則是普通低檔茶；鏡頭前聲情并茂的“茶農(nóng)”，不過是按日計酬的演員。這場名為“助農(nóng)”的直播，暴露出赤裸裸的逐利底色。以善意換流量，砸的是“助農(nóng)”二字的金字招牌，傷的是整個鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)賴以維系的信任根基。

為何拙劣的助農(nóng)劇本屢屢能收割流量、贏得市場？并非消費者缺乏辨別能力，而是大眾心懷幫扶鄉(xiāng)土的樸素善意。“助農(nóng)”二字自帶溫度與重量，公眾愿意為鄉(xiāng)土勞作買單、為鄉(xiāng)村發(fā)展助力，這份純粹的善意，卻被投機(jī)分子精準(zhǔn)拿捏、肆意變現(xiàn)。

更值得警惕的是，此類亂象早已不是個體主播的偶然失信，而是形成了成熟的造假產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)云南省茶業(yè)協(xié)會調(diào)查，不少造假團(tuán)隊由賣假翡翠的直播團(tuán)隊轉(zhuǎn)型而來，他們深諳流量運(yùn)作與套路營銷。從租賃村委會場地偽造場景，到搭建標(biāo)準(zhǔn)化悲情劇本，再到批量打造“助農(nóng)人設(shè)”，完整的造假鏈路讓虛假助農(nóng)模式可復(fù)制、可規(guī)模化，持續(xù)侵蝕電商助農(nóng)的良性生態(tài)。

虛假助農(nóng)直播是典型的“兩頭傷人”騙局。對消費者而言，真心幫扶的善意換來貨不對板的劣質(zhì)產(chǎn)品，真誠一次次被消耗；而真正的茶農(nóng)，辛苦耕耘的成果無人問津，清白的行業(yè)信譽(yù)卻被虛假鬧劇拖累，無端背負(fù)負(fù)面口碑。少部分人的擺拍流量，透支的是整個助農(nóng)賽道的公信力。長此以往，大眾對鄉(xiāng)村直播的固有印象將趨于負(fù)面，真實質(zhì)樸的鄉(xiāng)土帶貨反而深陷信任困境。

流量終究是短暫的喧囂，誠信才是產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的根基。整治劇本式助農(nóng)亂象，不能止于個案曝光，必須標(biāo)本兼治、長效治理，從源頭凈化直播助農(nóng)生態(tài)。監(jiān)管部門需壓實執(zhí)法力度，對虛假宣傳、以次充好、商業(yè)欺詐等亂象從嚴(yán)追責(zé)，大幅抬高違法牟利成本，形成強(qiáng)力震懾。同時搭建跨平臺、跨行業(yè)聯(lián)合黑名單機(jī)制，封堵違規(guī)團(tuán)隊換賬號、改品類、換馬甲的復(fù)出通道，徹底斬斷造假產(chǎn)業(yè)鏈的生存空間。各大直播平臺更要扛起主體責(zé)任，完善主播資質(zhì)審核、農(nóng)產(chǎn)品溯源查驗全流程機(jī)制，優(yōu)化流量分配邏輯，將資源傾斜給誠信經(jīng)營、扎根鄉(xiāng)土的真實助農(nóng)賬號，補(bǔ)齊私域直播監(jiān)管盲區(qū)，實現(xiàn)帶貨直播全流程溯源、全方位監(jiān)督。

助農(nóng)的熱，是善意的匯聚，不是炒作的“柴火”。 守住“助農(nóng)”的初心與底線，既是守護(hù)消費者的合法權(quán)益，更是守護(hù)千萬農(nóng)人深耕鄉(xiāng)土的汗水與希望。唯有肅清虛假流量亂象，讓誠信經(jīng)營成為行業(yè)共識，直播助農(nóng)才能真正成為賦能鄉(xiāng)村振興的持久力量。（來源：德水觀瀾）