□郭艷

最新數據顯示，今年上半年山東入境旅游市場熱度飆升，全省接待入境游客103.3萬人次，旅游收入達7.0億美元，同比分別增長44.2%和43.3%。口岸客流持續刷新紀錄、國際旅游包機接連落地、外籍游客慕名打卡，亮眼的增長數據，印證了“好客山東”品牌的國際影響力持續攀升，彰顯出山東文旅對外開放的蓬勃活力。

文旅市場的回暖升溫，離不開精準有力的政策托舉。為激活入境旅游市場，山東落地多項利好舉措，出臺《山東省“引客入魯”獎補辦法》，安排專項資金引流拓客，同時依托240小時過境免簽、中泰互免簽證等便利政策，大幅降低外籍游客入境出行門檻，上半年免簽入境外國人占比達85.2%。與此同時，山東深入推進入境旅游服務提升專項行動，從國際航線開通、通關保障、外幣支付、外語服務等多維度優化配套體系，補齊涉外服務短板。高效便捷的通關體驗、完善貼心的文旅服務、實打實的政策紅利，讓入境旅游從“流量”穩步轉化為“留量”，為市場持續增長提供堅實保障。

旅游的核心是文化，文化的魅力在特色。作為齊魯文化發源地、中華文明重要發祥地，山東坐擁泰山、黃河、孔孟之鄉等文旅IP，儒家文化、山海風光、齊魯民俗交織交融，形成了獨一無二的文旅辨識度。不同于單一的觀光旅游，山東立足自身資源優勢，打造沉浸式、體驗式文旅產品。青島啤酒節吸引數萬韓國游客打卡，泰山祈福、曲阜研學、膠東濱海休閑、魯味美食體驗等特色項目備受外籍游客青睞。深厚的文化底蘊搭配鮮活的文旅業態，讓“好客山東”跳出傳統旅游標簽，成為兼具文化溫度與煙火氣息的國際文旅品牌，在眾多旅游目的地中脫穎而出。

交通是文旅發展的先行官，航線通達性直接決定文旅輻射力。近年來，山東持續加密國際航線網絡，依托青島、煙臺、威海等口岸優勢，深耕日韓、拓展東南亞市場，常態化運營國際旅游包機，不斷打通跨境旅游通道。從泰國旅游包機落地煙臺，到威海口岸屢創單日客流高峰，青島機場口岸出入境人次刷新同期紀錄，密集的航線、便捷的交通，讓世界與山東的距離越來越近。航旅融合不僅激活了省內文旅市場，更帶動商貿、餐飲、文創等關聯產業協同發展，讓入境旅游成為山東對外開放、經貿交流的重要橋梁，實現文旅引流、經濟增收、品牌出圈的多重效益。

44.2%的增長，是數據的躍升，更是口碑的突圍。一張機票聯通山海，一次邂逅讀懂齊魯。從政策賦能到文化賦能，從交通暢通到服務提質，山東以開放姿態擁抱世界，以真誠好客打動八方賓客。未來，隨著文旅業態持續升級、對外開放不斷深化，“好客山東”將持續走向國際舞臺，讓更多世界游客奔赴齊魯山海，感受中華文化魅力。（來源：德水觀瀾）