□胥愛珍

“跟著文學去旅行”正成為這個暑期文旅市場的新風潮。旅行平臺的數據顯示，標注“研學”“課文打卡”“書本同款”的旅行產品搜索量月環比暴漲2.8倍，古詩及課文研學線路咨詢量同比增長超130%。

書卷筆墨間的萬里山河，化作觸手可及的眼底風光，著實令人心生向往。有人說，這股文旅熱潮的興起，讓藏于千年文脈的美好被看見、被熱愛、被傳承，也讓山水風光與人文底蘊真正走出書本、走進生活，煥發出生機勃勃的時代活力。今天，我們就來聊聊，“跟著文學去旅行”憑啥這么火？這為文旅產業發展帶來哪些啟示？

（一）追著課本去旅行，不止邂逅詩與遠方

炎炎夏日，文學旅行熱潮涌動，一處處文學地標迎來客流高峰。

放眼山東，濟南歷下區老舍舊居暑期客流量較平日增長五成，文學愛好者駐足于作家書桌前，端詳創作舊物，感受文學大師的生活氣息；淄博蒲松齡紀念館熱度居高不下，沉浸式光影夜游將《聊齋志異》的奇幻故事實景落地，讓“聊齋迷”過足了癮；章丘明水古城深耕李清照IP，以詩詞雅集、實景游園重構宋代文人生活，讓婉約詞風可看、可感、可體驗。

從全國范圍來看，正有越來越多的人將課本記憶轉化為出行路線，在廬山瀑布前吟誦“飛流直下三千尺”，去滕王閣下回味“落霞與孤鶩齊飛”，到魯迅故里重溫百草園與三味書屋……不難發現，這些形式的旅游與傳統觀光游的不同。大家不再執著于朋友圈的打卡照，更愿意靜下心來，在實景里讀懂一篇課文、一首古詩，把旅游從“走馬觀花”變成“走心體驗”。

追著課本走的旅行，有著鮮明的時代特質。其一，內容適配度高度契合大眾認知。課本、詩詞、經典文學是全體國人的共同記憶，具備全民共情基礎，容易獲得大眾認可；其二，濃烈的懷舊情緒激發游覽熱情，一代人的校園記憶與眼前實景重疊，催生自發分享、二次創作，讓文學旅行裂變式傳播。

（二）“課文同款”旅行走紅，折射文旅消費之變

很多人疑惑，“課文同款”旅行為何能火？

現代營銷學將城市文旅競爭定義為“資源與注意力的爭奪”。文學游之所以能夠突破流量內卷、持續出圈，本質是文旅消費從表層向內核、從物質向精神的全方位轉變。

消費需求之變。過去很長一段時間，大眾旅游以“到此一游”為核心，旅行的終點是朋友圈照片，景點游覽流于流水線式打卡。而如今，旅游主力軍變成年輕群體和親子家庭，他們不再滿足于簡單的視覺觀賞，更加看重知識收獲、情感共鳴與精神滋養。文學旅行恰好打通了書本與現實的壁壘，讓紙上文字落地為實景，游客在實地探訪中讀懂創作背景、感悟文人風骨，實現知行合一的旅行價值。

傳播形式之變。課本、文學自帶天然的情感濾鏡，是跨越年齡、地域的集體記憶。相比于各地文旅官方精心策劃的宣傳片，根植于個人回憶的文學旅行短視頻，更能擊中大眾內心。就像前幾年火爆全網的“課本封面二創”，年輕游客在社交平臺分享旅行感悟，將文學與山河碰撞的心得廣為傳播，形成“游客打卡—線上分享—吸引新游客”的傳播閉環，大幅降低了城市文旅的宣傳成本。

產業邏輯之變。這幾年，各地文旅產業正逐步告別自然風光、基礎設施的初級比拼，獨特的文化敘事成為城市文旅的核心競爭力，豐厚多樣的文學資源，讓不少地方擺脫了山水雷同困境。比如，濟南依靠二安名士文化、淄博依托聊齋IP、諸城深挖東坡文化，依靠獨一無二的文學敘事，打造出不可復制的文旅名片，避免了陷入同質化競爭。

（三）文旅“長紅”，等風來不如追風去

文學旅行熱潮，給各地文旅產業發展提了醒：蹭熱點容易，長久運營才是難題。

走心敘事勝過花式營銷。眼下，不少地方扎堆使用網紅模板、跟風熱門套路，陷入文旅宣傳內卷。文學旅行的火爆證明，持久的流量源于真誠的情感共鳴。無論是淄博燒烤、哈爾濱“小土豆”出圈，還是文學研學游持續升溫，核心都是以真情對接大眾內心需求。各地文旅應當摒棄急功近利的流量思維，深挖本土文學文脈、人文故事，用能夠喚醒大眾共鳴的文化敘事包裝旅游產品，讓旅行擁有溫暖的精神內涵。

打破路徑依賴，新賽道走得更遠。在融媒體時代，文旅創新需要借力數字技術、短視頻傳播，為傳統文化插上科技翅膀。濟南泉水節打造泉畔詩會，引入NPC名士互動、AI飛花令、詩詞闖關；日照推出文學采風專線，以作家筆觸串聯山海風物，都是跳出傳統旅游套路的創新實踐。各地要主動擁抱數字化手段，將文學意象轉化為游園動線、實景演藝、互動項目，推動文學資源與數字文旅深度融合，打造耳目一新的旅行體驗。

主動擁抱風口，方能抓住時代機遇。文學游熱潮看似偶然，實則是文旅產業長期深耕文化資源的必然結果。熱潮之下，切忌盲目跟風復刻模板，簡單照搬網紅線路只會水土不服。各地應當立足本土文脈家底，系統梳理本地文學地標、詩詞典故、文人軼事，建立系統化的文學文旅資源庫，通過拉長文旅消費鏈條，把短期熱度轉化為長效產業動能。

文學游既是風口，也是考驗。機遇永遠留給有準備的人，文旅產業發展亦是如此。唯有提前布局文化資源開發、持續優化旅游服務，才能在文旅風口到來時穩穩承接客流。（來源：德水觀瀾）