□鮑文慧

日前，德州市正式啟動(dòng)“清涼一夏·樂游德州”夏季文旅主題活動(dòng)。活動(dòng)以業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新、沉浸式體驗(yàn)升級、普惠性服務(wù)提質(zhì)為核心，統(tǒng)籌景區(qū)觀光、工業(yè)研學(xué)、鄉(xiāng)村休閑、非遺體驗(yàn)、文博品讀五大業(yè)態(tài)，解鎖夏日游玩新場景、新體驗(yàn)，為城市夏日經(jīng)濟(jì)升溫注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

長期以來，夏季文旅市場普遍存在產(chǎn)品同質(zhì)化、場景碎片化問題，多數(shù)地區(qū)僅聚焦消暑?yuàn)蕵罚鲆曃穆觅Y源的深度挖掘與整合。德州立足本土文旅稟賦，打破業(yè)態(tài)邊界，構(gòu)建起全方位、多層次的夏日文旅產(chǎn)品矩陣。游客可暢游景區(qū)山水風(fēng)光，盡享親水消暑的夏日愜意；親子家庭可深入工業(yè)研學(xué)線路，在實(shí)踐探索中增長見聞、寓教于樂；市民游客可奔赴鄉(xiāng)野田園，感受休閑風(fēng)情，解鎖短途微度假新方式。同時(shí)，活動(dòng)深度串聯(lián)非遺文化與文博資源，讓夏日游玩不止于休閑娛樂，更兼具文化熏陶與知識普及的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“避暑游玩+文化賦能+研學(xué)成長”的多元融合，讓夏日文旅有風(fēng)景、有溫度、有內(nèi)涵。

隨著文旅消費(fèi)不斷升級，游客早已不滿足于傳統(tǒng)的打卡式旅游，更追求個(gè)性化、體驗(yàn)感十足的游玩方式。本次活動(dòng)緊扣市場需求，創(chuàng)新推出多元沉浸式文旅產(chǎn)品，摒棄粗放式供給模式，以精細(xì)化、場景化設(shè)計(jì)打造差異化體驗(yàn)。從自然風(fēng)光的深度游覽，到非遺技藝的親手體驗(yàn)，從文博場館的靜心品讀，到鄉(xiāng)村田園的慢享時(shí)光，多場景、多維度的體驗(yàn)，讓游客真正走進(jìn)德州、讀懂德州，有效補(bǔ)齊了夏日文旅季節(jié)性熱度高、體驗(yàn)感淺層化的短板，讓暑期文旅消費(fèi)更具吸引力和留存力。

本次主題活動(dòng)堅(jiān)持普惠導(dǎo)向，聚焦全民文旅需求，兼顧不同年齡、不同群體的游玩偏好：既有適合親子家庭的研學(xué)休閑項(xiàng)目，也有適配年輕群體的潮流場景，還有契合中老年群體的文博與鄉(xiāng)村休閑體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)全人群覆蓋、全場景適配。通過整合全域文旅資源、優(yōu)化產(chǎn)品供給、豐富游玩場景，既為市民游客送上夏日文旅福利，豐富了群眾精神文化生活，也精準(zhǔn)撬動(dòng)暑期文旅消費(fèi)熱潮，有效激活夏季文旅市場，帶動(dòng)餐飲、住宿、零售等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)升溫，形成文旅引流、消費(fèi)升溫、產(chǎn)業(yè)增效的良性循環(huán)。

夏日風(fēng)光無限，文旅賦能長遠(yuǎn)。期待德州持續(xù)深耕文旅融合創(chuàng)新，不斷迭代文旅產(chǎn)品、優(yōu)化游玩體驗(yàn)、挖掘文化內(nèi)涵，持續(xù)擦亮“樂游德州”文旅品牌，讓四季文旅皆有亮點(diǎn)、時(shí)時(shí)文旅皆有熱度，以文旅活力賦能城市高質(zhì)量發(fā)展。（來源：德水觀瀾）