□劉浩

隨著暑期游到來，去鄉村親近自然、住民宿、品美食，成為眾多游客的選擇。如今的鄉村不再是記憶中的“老家”，更成為城市居民放松身心、體驗生活、尋找煙火氣的重要目的地。激活文旅消費，關鍵不在大拆大建，也不在盲目跟風，而在深耕本土、守住特色、做優服務，讓鄉村真正留得住人、記得住味，從而實現從“一日火”到“持久熱”的跨越。

發展鄉村文旅，最忌千村一面、照搬網紅模板。有的地方盲目復建仿古街區、堆砌打卡裝置，結果同質化嚴重、后勁不足。真正有生命力的鄉村文旅，一定是從本地土壤里自然生長出來的。古鎮村落可以深耕民俗文化，辦好廟會節慶、非遺展演，讓游客沉浸式感受傳統生活氣息；山區林區可以發展生態康養、徒步露營、田園觀光，主打天然氧吧和慢節奏生活；紅色老區可以做強紅色研學，講好革命故事，賦予文旅更深的精神內涵；平原鄉村則可以精做農耕體驗，推出采摘、農事勞作、稻田觀光等項目，讓城市家庭在田壟間收獲親子之樂。只有找準自身定位、做出差異特色，才能形成持久的市場競爭力。

文旅消費要熱起來，更要穩得住、留得下。硬件提升是不可忽視的基礎支撐，道路通暢、停車便利、餐飲衛生、住宿規范，這些細節直接決定游客的真實體驗。各地需要持續完善鄉村公共服務配套，規范民宿、農家樂和鄉村商鋪的經營行為，加強食品安全檢測和價格監管，讓游客玩得放心、住得舒心。線上線下也要同步發力，借助短視頻、直播和本地生活平臺，推出惠民活動、優惠套餐、精品線路，降低出行門檻，讓更多人愿意來、經常來。

更重要的是，文旅紅利要真正沉淀在鄉村、惠及普通村民。發展鄉村文旅不能簡單依賴外來資本“包村打造”，而要讓村民成為參與者、經營者和最終受益者。鼓勵村民開辦民宿、經營特色小店、參與講解和服務工作，推動農產品通過文旅渠道實現就地銷售，把線上流量轉化為實際銷量，把初次游客發展為回頭客。當村民從文旅發展中獲得實實在在的收入，鄉村才有源源不斷的內生動力，文旅產業也才能行穩致遠。

釋放鄉村文旅消費潛力，既關乎滿足群眾對高品質生活的向往，也是推動鄉村振興、建設宜居宜業和美鄉村的有力抓手。守住鄉土本色，做實民生細節，讓鄉村既有顏值更有價值，文旅消費必將持續釋放新動能，為經濟社會發展注入鄉村活力。（來源：德水觀瀾）