齊河縣打造“黃河第一驛站”，為游客提供沉浸式的鄉村旅居體驗。記者孟志遠攝
□本報記者馬樂
魯西北平原，沃野千里。作為傳統農業大市，德州如何在鄉村振興的時代大考中交出高分答卷？近年來，我市錨定高質量發展目標，堅持把農文旅融合作為賦能鄉村全面振興的重要抓手，持續推動鄉村旅游提質升級，走出了一條具有德州特色的鄉村振興之路。截至目前，全市已擁有國家級鄉村旅游重點村1個、省級精品文旅名鎮4個、省級鄉村旅游重點村11個、省級旅游民宿集聚區3個，一幅宜居宜業和美鄉村的新畫卷正在徐徐展開。
規劃先行 繪就全域發展“一張圖”
發展鄉村旅游，規劃是先導，更是靈魂。德州地處黃河沖積平原，雖缺乏山水之奇險，卻有沃野千里，富含農耕文化底蘊。面對“平原地區如何做好旅游”這道必答題，德州的答案清晰而堅定：以田園為景、以農耕為魂、以鄉土為韻，立足資源稟賦，走農文旅深度融合的特色之路。
謀定而后動。在市級層面，立足全市資源分布，為每個縣市區精準“畫像”，著力構建錯位發展、優勢互補的全域旅游新格局——德城區緊抓主城區區位優勢，打造環城游憩帶，讓市民“出門即旅游”；夏津縣深耕全球重要農業文化遺產——黃河故道古桑樹群，走生態康養路線，將農業文化遺產轉化為生態資本；樂陵市依托千年棗林和影視城，做優“影視+文旅”文章，讓流量變“留量”；齊河縣持續發揮大型景區的引流優勢，做
大都市休閑和鄉村微度假的“朋友圈”……“一地一品”錯位發展，讓各縣市區找到了屬于自己的“流量密碼”。
科學的規劃催生了實實在在的變化。依托黃河故道古桑樹群，夏津縣推動產業、文化、旅游深度融合發展，打造了集種植、加工、文化體驗、生態旅游于一體的全產業鏈，形成了“春吃椹果、夏摘桑黃、秋觀桑葉、冬泡溫泉”的四季文旅康養發展模式。在這里，游客的體驗從“看風景”悄然轉變為“養身心”，一種深度沉浸的生活方式正在黃河故道邊生根發芽。
與此同時，齊河縣聚焦黃河生態與區位優勢，在馬集鎮潘莊村精心打造“黃河第一驛站”。通過系統整合閑置宅基地與閑散土地，規劃建設了集餐飲、娛樂、康養、度假于一體的黃河風情民宿聚集區，并配套提供農耕體驗、水利研學、漁文化探秘等豐富多彩的活動，為游客打造沉浸式的鄉村旅居體驗。此外，一條全長73.7公里的齊河“黃河入海”廊道旅游公路，宛如一條玉帶，將馬集鎮“黃河第一驛站”、祝阿鎮采摘園等一個個零散點位“串珠成鏈”，直接帶動沿線近20萬群眾共享旅游發展紅利。
做優供給 讓鄉村游從“過路”變“過夜”
如果說規劃解決了“往哪走”的方向問題，那么產品業態則決定了鄉村旅游能“走多遠”。針對過去鄉村旅游普遍存在的“留客難”等痛點，我市從供給側精準發力，盤活沉睡資源，豐富產品供給，著力推動鄉村旅游從傳統觀光向多元體驗轉型，努力實現從“吃一頓、轉一圈”的淺嘗輒止，向“住下來、玩進去”的深度轉變。
項目建設扎實推進，喚醒鄉村沉睡資產。我市積極盤活農村閑置宅基地和閑置農房，打造鄉村旅游點位，一批批閑置資產被賦予了新的生命。傍晚時分，樂陵市朱集鎮的棗林民宿亮起暖黃色燈光。來自河北的游客王娜娜感慨道：“白天逛影視城，晚上住棗林民宿，孩子還能跟著非遺傳承人學棗木雕刻，這種體驗比單純逛景點有意思多了。”依托影視IP溢出效應，樂陵市圍繞影視城發展主題民宿和“棗林夜市”等配套業態，形成“景區帶村、影視引流”的良性循環。
在德城區的小森Komori農場，閑置院落經過精心設計和改造，華麗變身為鄉村圖書館、時尚咖啡廳、創意手作工坊。老槐樹下的露臺上，年輕人圍坐聊天；院子里的扎染體驗課有序開展。這個獲評全省“最美鄉村文化空間”的項目，用現代審美重新定義了鄉村空間，讓原本“土味”十足的鄉村資源，成功轉變為備受年輕人追捧的“潮味”打卡地。
鄉村旅游的核心競爭力，歸根結底在于獨特的體驗。眼下，我市正著力拓展“鄉村+”多元消費場景。夏津縣馬堤村依托省級非遺“馬堤吹腔”，建立起傳習所，讓游客不僅能聽戲，還能登臺學戲、扮戲，近距離感受傳統文化的魅力。武城縣南溪營地常態化開展篝火晚會、草坪音樂會，不斷拓展夜間消費空間。目前，全市建成17處精品露營地，露營經濟已成為新的增長極。
人們來到鄉村，已不再僅僅滿足于看風景，而是尋找一片可以放松身心的空間，一種區別于城市快節奏生活的“詩與遠方”。
專業運營 把資源激活、把市場做火
規劃指明了方向，產品決定了品質，而運營則關乎著鄉村旅游能否“走得穩、行得遠”。“鄉村旅游要實現可持續發展，絕不能‘穿新鞋走老路’，專業化運營能把沉睡的資源徹底激活，把優質的產品做活，把廣闊的市場攪熱。”市文旅局相關負責人表示。
在陵城區邊臨鎮西于架村，距離高鐵德州東站僅8分鐘車程，這個遠近聞名的全國文明村、國家3A級景區，正經歷著從“種菜”到“種風景”的美麗蝶變。村黨支部領辦合作社建大棚種蔬菜，帶動村民增收致富，隨后拿出40個大棚發展采摘項目，高峰時段單日營收可達兩萬元。“菜種好了，該‘種風景’了。”村黨支部書記黃云州介紹，他正帶領村民沿著農文旅融合的路繼續走下去。眼下，村里的坑塘正在改造，未來將成為垂釣、劃船的好去處；閑置的農家院被盤活利用，即將打造成特色民俗小院。
除了黃云州這樣的“領頭雁”，還有一大批懂經營、善管理的人才活躍在鄉村一線。全市鄉村旅游帶頭人隊伍已初具規模，形成本地能人帶動、返鄉人才注入、電商賦能拓展的多元化人才格局。
農民是鄉村旅游的受益者，更是重要的參與者和建設者。在齊河縣大徐村，當地積極探索“客戶投資+企業開發+村集體物業”的三方合作機制，村民將閑置農房交給專業團隊運營，自己不僅能拿到穩定租金，還能在民宿打工掙薪金、賣土特產賺現金。臨邑縣前楊新村通過村辦文旅公司統一運營，規范服務標準，提升服務質量，帶動戶均增收1500元。數據顯示，全市鄉村旅游點已輻射帶動農戶8000余戶，建成鄉村記憶博物館、村史館105處，讓古老的鄉土記憶在旅游發展中煥發出新的生機與活力。
當前，我市正集中資源重點建設一批標桿產品，積極引入藝術家駐村、高校實踐基地等外部智力資源，在黃河沿線、運河沿岸植入大地藝術、非遺工坊等新業態，全力打造有審美價值、有社交屬性的“出圈”場景，加快形成一批在全國有影響力的區域性鄉村休閑度假目的地，努力在全面推進鄉村振興的征程中，書寫更加絢麗的“德州篇章”。