文旅產(chǎn)業(yè)是山西轉(zhuǎn)型發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。“十四五”以來(lái)，山西堅(jiān)持以文塑旅，以旅彰文，交出了亮眼成績(jī)單——A級(jí)景區(qū)從237家增至462家，5A景區(qū)從9家擴(kuò)展到12家，文化旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重保持在5％左右。文旅賦能錦繡山河，催生萬(wàn)千消費(fèi)活力，已成為全省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的“新引擎”。
步入“十五五”開(kāi)局之年，山西錨定建設(shè)文化旅游深度融合發(fā)展高地和打造文旅強(qiáng)省兩大戰(zhàn)略目標(biāo)，突出“品、新、融、活、實(shí)”五字要領(lǐng)，以場(chǎng)景煥新點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮，以千年文脈催生經(jīng)濟(jì)增量，讓悠悠文脈與壯美山河在新時(shí)代同頻共振。
從歷史深處走來(lái)，向時(shí)代浪潮邁進(jìn)。五千年文明厚土上，文化破繭蝶變，產(chǎn)業(yè)煥新生金……
文化是文旅發(fā)展的根與魂，科技是文旅發(fā)展的創(chuàng)新密碼。山西的魂，深藏在每一寸厚土之上。如何讓沉睡的歷史文化“活”起來(lái)？山西以技術(shù)賦能文物，用光影點(diǎn)亮文明，讓千年文脈可觀、可觸、可感，緊跟時(shí)代步伐向新而行。
圖為應(yīng)縣木塔AI＋多模態(tài)沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)館畫(huà)面。來(lái)源：應(yīng)縣木塔景區(qū)
在山西應(yīng)縣，一座千年木塔正在講述一個(gè)關(guān)于“重生”的故事——
今年3月，“應(yīng)縣木塔AI＋多模態(tài)沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)館建設(shè)項(xiàng)目”入選聯(lián)合國(guó)教科文組織示范案例。步入體驗(yàn)場(chǎng)館，五折幕CAVE沉浸式影音體驗(yàn)區(qū)頃刻將游客拉入千年時(shí)光長(zhǎng)河。
依托裸眼3D、超維像素渲染等技術(shù)，游客即可親眼見(jiàn)證一榫一卯緩緩構(gòu)筑成型，以及木塔抵御天災(zāi)戰(zhàn)亂仍千年不倒的震撼歷程。無(wú)需任何設(shè)備，便可“登塔”漫步，斗拱飛檐咫尺相依，近到仿佛能聽(tīng)到古木在歷史深處的呼吸。
再往南走，陶寺遺址博物館里，還有一場(chǎng)跨越歲月的邂逅悄然等候。
圖為《陶寺·一脈千秋》XR沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目畫(huà)面。來(lái)源：掌上微襄汾
2026年初，《陶寺·一脈千秋》XR沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目發(fā)布，該項(xiàng)目利用XR技術(shù)高度還原了宏偉的史前宮殿、精妙的觀象臺(tái)以及先民的農(nóng)耕祭祀場(chǎng)景，戴上XR設(shè)備，夯土城墻在眼前拔地而起，堯都的禮制風(fēng)華觸手可及。
游客還可以親自體驗(yàn)“扁壺寫(xiě)字”闖關(guān)環(huán)節(jié)，或參與到祭祀舞蹈的互動(dòng)中。“玩家不再是旁觀者，而是文明的親歷者。”項(xiàng)目設(shè)計(jì)者說(shuō)道。
服務(wù)是文旅發(fā)展的生命線。科技讓沉睡的文化破土而出，但真正讓旅途生根、讓人想要一再奔赴三晉的，是這片土地上細(xì)碎卻滾燙的那些溫情與誠(chéng)意。山西以“繡花功夫”精雕服務(wù)品質(zhì)，用心用情擦亮“旅游滿意在山西”這塊金字招牌。
圖為晉祠圣母殿。
“晉祠衛(wèi)生間夯爆了！”今年“五一”假期，晉祠博物館的一個(gè)暖心之舉，戳中無(wú)數(shù)游人內(nèi)心。
面對(duì)客流高峰，女性游客如廁排隊(duì)久、等位難的問(wèn)題尤為突出。為此，晉祠景區(qū)靈活調(diào)配公共衛(wèi)生間資源，將部分男衛(wèi)生間臨時(shí)改設(shè)為女廁，同時(shí)在外停靠專用大巴車變身流動(dòng)臨時(shí)男廁。
一個(gè)看似簡(jiǎn)單的調(diào)配，卻將游客漫長(zhǎng)等待的煎熬化作了“他們真的在為我們著想”的暖意。細(xì)節(jié)處盡顯溫情，巧舉措彰顯擔(dān)當(dāng)，讓游客真切感受到山西文旅服務(wù)的細(xì)膩溫度與滿滿誠(chéng)意。
圖為運(yùn)城鹽湖景區(qū)。來(lái)源：運(yùn)城文旅
這般溫情暖意，遍灑三晉各處。
“五一”假期，洪洞大槐樹(shù)尋根祭祖園景區(qū)組建 “老家守護(hù)隊(duì)”，志愿者全程提供路線指引、幫扶特殊群體，讓尋根之旅滿是溫情。
在運(yùn)城鹽湖景區(qū)，由運(yùn)城市汽車摩托車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)30多名騎手組成的“愛(ài)心擺渡車隊(duì)”正式“上崗”，他們穿梭在鹽湖各景點(diǎn)之間，為游客提供免費(fèi)接送服務(wù)，伴著徐徐清風(fēng)，娓娓訴說(shuō)著鹽湖傳說(shuō)與本土風(fēng)情。
一位搭乘過(guò)擺渡車的北京游客張先生感慨：“坐在摩托車上吹著風(fēng)，聽(tīng)著志愿者講鹽湖的故事，這種感覺(jué)特別溫暖。運(yùn)城不僅有美景，更有一群可愛(ài)的人。”
這份藏在山水風(fēng)光里的熱情真誠(chéng)，打動(dòng)八方來(lái)客，也持續(xù)撬動(dòng)著市場(chǎng)消費(fèi)熱潮。
放眼假日數(shù)據(jù)增勢(shì)喜人：2026年“五一”假期，山西線下消費(fèi)達(dá)156.53億元，同比增長(zhǎng)3.46％；消費(fèi)人次2880.55萬(wàn)人次，同比上升3.87％。文旅賦能效應(yīng)節(jié)節(jié)攀升，讓三晉熱土既留得住游人腳步，更匯聚起發(fā)展底氣，圓滿繪就游客盡興暢游、文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃向好的雙贏畫(huà)卷。
融合是文旅發(fā)展的催化劑。如果說(shuō)暖心服務(wù)是山西文旅溫潤(rùn)的底色，那么業(yè)態(tài)創(chuàng)新、全域共融便是托舉它破繭新生的羽翼。在山西，業(yè)態(tài)創(chuàng)新打通了“文旅＋”的多元賽道，全業(yè)發(fā)展如春水流動(dòng)，越融越活，越走越旺。
圖為太原演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。來(lái)源：山西體育中心
為一場(chǎng)演出奔赴一座城——這句話在太原被賦予了滾燙的溫度。
4月23日起，山西啟動(dòng)“跟著演唱會(huì)游山西”文旅惠民專項(xiàng)活動(dòng)，凡在本省大型演唱會(huì)期間的持票游客，可在全省享受數(shù)十家景區(qū)門票減免及星級(jí)飯店專屬優(yōu)惠。
昨晚還置身于萬(wàn)人場(chǎng)館，伴著旋律放聲高歌、肆意動(dòng)容；今早便可漫步千年晉祠，清風(fēng)拂面，洗盡喧囂。
演唱會(huì)不再是孤立的演藝活動(dòng)，演藝流量變身文旅增量，實(shí)現(xiàn)了演藝熱度與文旅魅力的雙向賦能、同頻升溫。
圖為《太原之約》海報(bào)。來(lái)源：太原新聞網(wǎng)
依托“歌迷之城”火熱態(tài)勢(shì)，微短劇《太原之約》順勢(shì)出圈，該劇以“一場(chǎng)演唱會(huì)，串聯(lián)一座城的相遇與熱愛(ài)”為主線，將面食非遺、古城夜景、街頭煙火盡數(shù)收納進(jìn)鏡頭，人們循著旋律奔赴此地，奔赴的不僅是一次相遇，更是滿城煙火與沸騰的生機(jī)。
圖為WTT常規(guī)挑戰(zhàn)賽太原站現(xiàn)場(chǎng)。
2026年4月，WTT常規(guī)挑戰(zhàn)賽太原站燃情開(kāi)賽。賽場(chǎng)之上，運(yùn)動(dòng)健兒奮勇拼搏，賽場(chǎng)之外，賽事門票還可解鎖眾多文旅福利——持票觀眾可憑有效證件暢游晉祠博物館、天龍山石窟博物館、雙塔博物館等8大景區(qū)，開(kāi)啟一場(chǎng)“跟著賽事去旅行”的文化漫游。
從演藝到賽事，從場(chǎng)景到體驗(yàn)，山西各地傾力打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)新場(chǎng)景，推動(dòng)商文旅體跨界融合，帶動(dòng)餐飲、住宿、休閑消費(fèi)全面升溫、熱力迸發(fā)。
數(shù)據(jù)見(jiàn)證活力，熱度化為紅利：“五一”假期，太原親賢長(zhǎng)風(fēng)商圈日均客流達(dá) 38.22 萬(wàn)人次，銷售額突破 4.35 億元；晉城、陽(yáng)泉等地商圈與景區(qū)聯(lián)動(dòng)，推出國(guó)風(fēng)演藝、特色美食節(jié)等活動(dòng)，重點(diǎn)住宿企業(yè)入住率超 95％。假日消費(fèi)熱潮一浪高過(guò)一浪，三晉大地處處涌動(dòng)著蓬勃向上的發(fā)展生機(jī)。
傳播是文旅出圈的助推器。倘若本土深耕是山西文旅蛻變的根基，那么對(duì)外傳播便是三晉文脈揚(yáng)帆出海的浩蕩長(zhǎng)風(fēng)。山西以新潮語(yǔ)態(tài)打破地域隔閡，以文化共情消融語(yǔ)言壁壘，在世界目光中完成從內(nèi)斂蟄伏到璀璨綻放的華麗蛻變。
圖為《大同密碼》海報(bào)。來(lái)源：北京大學(xué)官網(wǎng)
2026年初，一部AIVFX非遺微短劇《大同密碼》在海外刷屏，該劇以北京大學(xué)留學(xué)生為主角，將輕敘事和懸疑元素結(jié)合起來(lái)，有機(jī)融合大同歷史名勝與經(jīng)典非遺技藝。以國(guó)際化語(yǔ)態(tài)講述華夏文脈故事，讓厚重非遺以鮮活新潮的姿態(tài)揚(yáng)帆出海，在國(guó)際視野中靜靜訴說(shuō)三晉文化的傳承力量。
“這部非遺主題國(guó)際傳播微短劇，展現(xiàn)了大同作為文化古城的歷史底蘊(yùn)與文化包容。”大同市文化和旅游局副局長(zhǎng)徐芳依談道。
圖為大同結(jié)藝作品。
不止微短劇破圈走紅，山西非遺好物也正以新潮姿態(tài)站上世界舞臺(tái)。
2026年4月，第90屆佛羅倫薩國(guó)際手工藝展上，大同結(jié)藝作為山西非遺代表驚艷亮相。盤(pán)扣、云岡飛天掛件、北魏紋樣胸針等結(jié)藝作品，以絲線為筆、以古法盤(pán)扣為語(yǔ)，將鮮卑文化與中原技藝的千年交融娓娓道來(lái)。
方寸織藝無(wú)國(guó)界，這一刻，地域之別、語(yǔ)言之隔盡數(shù)消融，從一個(gè)個(gè)精巧手作中，讓每一個(gè)人都能讀懂深藏其間的匠人初心、文化薪火與滾燙溫情。
表里山河潮起風(fēng)勁，文旅融合再啟新程。千年文脈與時(shí)代風(fēng)華撞了個(gè)滿懷，而這場(chǎng)破繭生金的故事，才剛剛開(kāi)始。
奮進(jìn)路上，文脈永續(xù)、風(fēng)光常新，山西必將以更加昂揚(yáng)的姿態(tài)，在文旅高質(zhì)量發(fā)展的征途上行穩(wěn)致遠(yuǎn)，張開(kāi)溫柔懷抱，擁抱每一個(gè)奔赴而來(lái)的你。