“四面荷花三面柳，一城山色半城湖。”“海右此亭古，濟南名士多。”近日，來自河北的中學生吳瓊趁暑假專程來到濟南，循著詩句尋訪大明湖、趵突泉、千佛山，親身感受了詩詞中的泉城風韻和名士文化。

這個夏天，“跟著文學去旅行”正成為中國暑期游的新風潮。旅行平臺的數據顯示，標注“研學”“課文打卡”“書本同款”的旅行產品搜索量月環比暴漲2.8倍，古詩及課文研學線路咨詢量同比增長超130%。

文學基因成為游客旅行指南

進入暑期，位于濟南歷下區南新街58號的老舍舊居客流量較平日增長超五成。一位來自天津的家長帶著女兒專程前來，在老舍當年創作《貓城記》的書房里，細細端詳創作舊物，感受文學大師的生活氣息。

在山東高密，當地依托莫言《紅高粱家族》IP，打造實景演出、夜游光影、水上打鐵花等多元業態。7月11日至8月30日，為期51天的高密“歡樂星光夜”活動全新升級，深度融合紅高粱文化、莫言文學與各類非遺資源，串聯夢幻高粱田、占鰲寨仙俠城、高密老城、青草湖、文淵閣五大打卡場景，多項潮流非遺演藝輪番上演。高密還把閱讀場景從書房搬到文學發生的地方，串聯莫言文學藝術館、莫言舊居、寶德書院、晏子文化園等10處文化地標，形成“10個核心陣地＋N個鄉村延伸點”的研學閱讀矩陣。

此外，淄博蒲松齡紀念館吸引眾多“聊齋迷”前來探訪；聊齋城則推出沉浸式光影夜游，將《聊齋志異》中的狐仙鬼怪故事化為實景體驗；在中國國家博物館展出的“心游萬仞——蒲松齡與《聊齋志異》”展覽更是登上京津冀地區熱門展覽熱搜榜第四位。濟南章丘明水古城依托李清照故里，打造“清照文化IP”，詩會雅集等沉浸式體驗將清照文化轉化為生活場景。從老舍到莫言，再到蒲松齡、李清照，山東的文學基因正在變成游客的旅行指南。

“文學游”升溫背后的文化消費之變

“文學游”的升溫，折射出當代文化消費從“打卡式觀光”到“沉浸式體驗”的深刻轉變。在淄博紅葉柿巖旅游區，升級版《奇幻聊齋》將狐仙與書生的故事以實景演藝的形式呈現，讓觀眾進入光怪陸離的聊齋幻境。這種轉變不僅是游玩方式的升級，更是文化消費需求的升級，游客不再滿足于簡單的拍照留念，而是追求情感共鳴、知識獲取與深度體驗的多重滿足。

山東社會科學院地域文化與文學研究中心副主任孫文成認為，具有跨時空魅力的旅游文學能夠突出旅游地的旅游亮點，提升旅游地知名度，有效吸引旅游客流，塑造地方文旅品牌。并且，旅游文學可以為旅游景觀和旅游產品的設計提供核心創意支撐，極大豐富旅游景觀和產品的文化層次，給予游客更多維、更深刻的旅游體驗。

在諸城超然臺，數字技術讓游客沉浸式感受蘇軾在密州的詩詞豪情；常山黃茅岡東坡狩獵園里，射箭懷古等體驗項目讓《密州出獵》的豪邁意境觸手可及；永輝鄉間生態園推出的創新“東坡宴”，將“明月幾時有”“密州出獵”等詩詞意象融入特色菜品，讓游客在舌尖上品味文學魅力。這種“可感可觸可體驗”的“文學游”模式，不僅讓傳統文化“活”起來，更讓文化消費“火”起來。

從消費群體看，“文學游”的主力軍是年輕客群和親子游家庭，他們更注重個性化、情感化的消費體驗。在社交平臺上，游客們分享的不僅是旅行照片，更是文學與現實碰撞的感悟。這種傳播方式吸引更多人走進文學現場，讓文學經典在行走中煥發新的生命力。

山東如何將文學資源轉化為文旅優勢？

山東擁有豐厚的文學旅游資源。“濟南二安”的名士文化、臨沂王羲之故居的翰墨雅韻、煙臺山冰心紀念館的童年印記……從古代的文脈遺存到現當代的文學地標，處處可見筆墨留痕：如何將豐厚的文學資源優勢轉化為實實在在的文旅產業優勢？山東正在探索自己的答案。

2026濟南國際泉水節期間，濟南市圖書館在五龍潭公園打造“泉畔詩會·尋章覓句”沉浸式詩詞打卡活動。兩百余首泉城詩詞、課本經典名篇嵌入游園動線，李清照、辛棄疾等濟南名士NPC“穿越”而來與市民趣味對答，AI飛花令小程序展開限時挑戰。打卡闖關、NPC互動、非遺手作、親子專區等多元形式有機組合，讓市民游客在游玩體驗過程中感受泉城的文化底蘊。

在日照，2026第八屆中國（日照）散文季創新打造“跟著作家游日照”主題采風線路，循著歷屆全國散文名家的采風足跡，推出“碧海金沙·海濱風情線”“千年文脈·尋古探幽線”“茶香四溢·風物體驗線”“經山歷海·山岳奇觀線”四條核心路線，文學筆觸串聯起山、海、城、茶、史、文多重維度，讓游客以文學視角品讀日照。

孫文成建議，要對山東旅游文學進行全方位、深層次的開發，利用其從多個環節激發旅游產業的新興動能。從旅游文學意象與敘事中生發旅游景觀打造與主題線路設計的新靈感，賦予旅游景觀和線路更為多元的文化魅力和審美維度，打造能讓游客產生情感共鳴的人文空間。推進山東旅游文學資源向特色餐飲、文創產品等業態延伸，延長文旅消費鏈條，促進文旅消費升級。

（大眾新聞記者 唐曉寧）