6月21日，記者從山東省文化和旅游廳獲悉，端午節假期，全省重點監測的200家旅游景區，累計接待游客851.2萬人次，營業收入3.5億元，同比分別增長3.3%和2%。全省公共文化場館服務人次186.04萬人，同比增長8.37%。

龍舟競渡掀熱潮，民俗體驗韻味濃

各地龍舟賽事密集舉行，成為端午假日核心亮點。濟南舉辦第二十五屆明湖龍舟邀請賽，同步打造文化市集與民俗互動；棗莊大運河龍舟賽在臺兒莊古城蘭祺河開賽，千年古城與水上競渡交相輝映。濰坊第十三屆龍舟大賽、濟寧微山湖南陽古鎮“同心同槳杯”龍舟大賽火熱舉辦。

民俗體驗活動百花齊放。煙臺蓬萊閣景區推出八仙巡游、國潮旗袍巡游、國風花神巡游等活動；淄博周村古商城打造“國風·科技大巡游”（國風機器狗+萌獅+NPC互動）；臨沂郯國古城開展古風巡游與夜間燈光秀。

濱海休閑聚人氣，夜游消費增活力

濱海旅游產品持續發力。威海成山頭風景區白天推出巨無霸海鮮鍋、非遺大集，夜間呈現《東尋·成山賦》演出、煙花、打鐵花及高空特技；那香海第十四屆海島文化節涵蓋音樂嘉年華、海鮮美食節、花街燈會節等多元業態；半月灣海景音樂會、粽香美食市集吸引大量游客。日照開元森泊度假樂園打造海島奇遇記主題活動，九仙山漂流狂歡季全面開漂。

夜間文旅消費成為重要增長極。濟寧曲阜尼山景區夜游活動，數百架無人機勾勒“金榜題名”圖案；微山湖《千年湖光》大型水秀震撼呈現，蓼河古街整合光影游船與端午市集塑造濱水國風IP。聊城青春市集舉辦潮流音樂專場與傳統文化展演；德州武城縣龍蝦美食消夏季晚間燈光演藝、文藝匯演吸引大量客流。

惠民政策送實惠，畢業經濟增動能

惠民舉措撬動文旅消費增量。煙臺旅游卡可免門票游覽多家A級景區，并在合作酒店、餐飲店鋪享受專屬折扣；朝陽街、所城里聯合推出萬份海腸撈飯免費品嘗活動；濟寧依托“6·18”央視綜藝晚會流量，實現觀演客流向旅游客源轉化，晚會吸引近3萬名觀眾，其中超六成為外地游客；威海那香海、多福山等多家景區推出雙人票優惠、線上聯票等產品。

各地緊抓畢業季機遇，推出系列優惠。臨沂岱崮地貌、螢火蟲水洞、地下大峽谷、雪山彩虹谷、天上王城等多家景區對中高考畢業生免首道門票；棗莊鐵道游擊隊景區推出應屆考生專屬優惠票、學生雙人票及暑期家庭套票；泰安泰山石敢當景區推出考生免票政策。

文博展陳聚精品，公教研學活態傳

文博精品與公教活動交相輝映。青島統籌全市專業文藝院團、高校藝術院系，走進景區、文博場館、商場、交通樞紐，舉行“漫游山海 藝動琴島”文化快閃21場，覆蓋京劇、銅管器樂、茂腔、呂劇等藝術門類。煙臺市博物館重磅推出《吉金萬里——中國西南地區青銅文明特展》，匯集9家文博單位150件（套）展品；煙臺圖書館聯動全市城市書房，策劃非遺體驗、典籍展覽、親子工坊、書房雅集等四大板塊25場閱讀活動。

民俗體驗與特色研學同步升溫。濟寧孔子博物館展出孔府舊藏家具、御窯禮器對比等三大專題展并配套VR研學，曲阜上線《大哉孔子》光影秀與XR沉浸式數字體驗。臨沂沂水推出18℃清涼避暑線路，融合暗河漂流、螢火觀賞；AI無人機科普、鄉村紅陶藍染非遺體驗同步開展。

景區業態煥新顏，鄉村旅游拓空間

各地推出差異化產品滿足多元需求。濟寧微山湖國家濕地公園夏日賞荷節全線運營，萬畝荷田觀光、水上畫舫、魚鷹實景演繹全面開放；水泊梁山推出“端午上梁山·潮玩英雄會”水滸闖關活動。煙臺塔山風景區推出端午趣味抓豬大賽，張裕酒文化博物館推出《裕見浪漫》原創沉浸式劇游。聊城臨清東宛園舉辦第二屆大型龍獅文化展演；摩天輪歡樂城舉辦夏日嘉年華。

鄉村休閑業態成為近郊游主力。濱州沾化馮家鎮、南趙村等果蔬采摘園深受青睞，陽信金陽萬畝梨園田園休憩產品廣受好評。露營產品持續升溫，臨沂羅莊峪見山野篝火音樂會、郯城醉東風水槍派對、河東龍園水陸狂歡、金沙灣露營燒烤演藝滿足市民戶外休閑需求。