時值夏日，與上升的氣溫相攜而行的還有文旅熱度的持續走高。
據國家統計局消息，今年1—4月，旅游咨詢租賃服務、交通出行服務、文體休閑服務類零售額均保持兩位數增長，明顯快于服務零售額增速。
這意味著文旅產業正告別“淡旺季”的原始思維而轉向“全年紅”的嶄新路徑。特別是隨著夏季到來，暑期即將開始、氣候相對舒適等因素疊加，更加讓文旅產業迎來增長機遇，夏日經濟的火熱氛圍也由此開啟。
山東因好客而聞名，“好客山東”的品牌也成為文旅產業高質量發展的閃亮名片。從青島的碧海藍天到泰山的云海山巔；從濟南的泉畔清涼到淄博的燒烤日常；從臨沂的瑯琊演藝到濟寧的圣人足跡……依托山海資源、人文底蘊與產業優勢，如今山東正以文旅產業、夏日經濟為抓手，聚力激活夏日消費市場。
山東的夏日經濟，首先贏在得天獨厚的資源稟賦。3000多公里的黃金海岸線串聯起青島、煙臺、威海、日照等濱海名城，20—25℃的平均溫度讓這些地方成為北方夏日文旅度假的優選之地。
這里既有碧海藍天、沙灘海島的濱海風情，也有清泉潺潺、山林疊翠的山野清涼，更有千年齊魯文化沉淀的獨特人文魅力。不同于單一的避暑觀光模式，山東夏日文旅立足全域資源、全時體驗、全齡覆蓋的獨特優勢，跳出“季節性消費”局限，構建起“白天觀景漫游、夜間休閑消費、文體深度融合、城鄉聯動共生”的夏日經濟新體系，讓夏日文旅從短期熱潮變為長效經濟增長引擎，持續釋放澎湃發展活力。
差異化文旅IP的打造，是山東夏日經濟破圈的重要舉措。通過全域打造“好客山東 好品山東”金字招牌，深挖16市核心資源，創造性打造差異化特色文旅IP，山東塑造起特色鮮明、特色各異的文旅產業發展方向。
依托“家家泉水、戶戶垂楊”的獨特城市肌理，泉城濟南作為內陸夏日文旅的核心標桿，深耕泉水特色、點亮夜間經濟，打造出獨具韻味的夏日消費新場景。比如通過持續升級“泉城夜八點·盛夏狂歡季”品牌IP，整合景區、商圈、街區、文化場館等全域資源，濟南推出美食狂歡、文化展演、潮玩購物、休閑娛樂等特色活動，構建起多點開花、全域聯動的夜間文旅消費矩陣。趵突泉、千佛山、大明湖等經典景區煥新夏日玩法，親水消暑、園林夜游、古風演藝等體驗項目輪番上線，讓游客在清泉流淌間邂逅濟南的夏日溫柔。
作為旅游名城的青島更是在夏日經濟、文旅產業方面跑出了“加速度”。夏日時節正是青島碧海藍天與紅瓦綠樹相映成景的時刻，也是旅游人數最為集中的季節。棧橋上人流涌動、海面上快艇疾馳、沙灘上游客如織……海水浴場里，人們與大海親密接觸；奧帆碼頭上，等待乘船的游客排起長龍；金沙灘、銀沙灘上，趕海逐浪的人群絡繹不絕；沿海民宿里，人們感受著推窗看海的愜意與悠然；青島市民健身中心里，一場接一場的明星演唱會讓整個夏天沉浸在音樂的海洋中。作為一座以時尚著稱的城市，國際范兒在這里充分彰顯，讓游客很容易感受到本土底蘊與異域風情、時尚氣息相互融合的感覺。
圖源：青島旅游集團
值得一提的是，隨著海上旅游持續火熱，“海上看青島”成為夏日主流，據統計，截至5月25日，青島海洋旅游聯合運營體接待游客已突破100萬人次，這一數據的達成比2025年提前17天，比2024年提前65天。可見，海上旅游已成為游客來到青島這座濱海城市的必玩選項，不論是傍晚時分“橘子海”的浪漫，還是入夜之后浮山灣的璀璨，坐上游船你便能夠領略青島的美景與浪漫。
同為海濱城市的煙臺、威海、日照同樣用各自獨特的文旅資源和特色化的IP品牌，吸引著五湖四海的游客紛至沓來。其他山東內陸城市，同樣趁夏日時節，依托資源優勢與精彩活動持續激發文旅產業熱度。
比如魯南大地的臨沂、濟寧等地，立足本土文化特色，以業態創新激活夏日文旅新潛力，實現差異化、特色化發展。
在臨沂瑯琊古城，消夏狂歡季的盛宴讓城市活力、文旅張力充分顯現，白天可以參與潑水大挑戰，傍晚時分電音潑水派對緊接著上演，還有非遺藝術、國風表演等精彩節目，能夠讓游客在歡樂的氛圍中收獲游玩的愜意與文化的魅力。
圖源：瑯琊古城微信公眾號
在濟寧，通過深挖運河文化底蘊，立足大運河獨特生態與人文資源，打造了集運河夜游、燈光夜景、商圈休閑、老字號美食一體化的消費場景。游客泛舟運河之上，看著遠處太白樓古樸的城墻以及科技光影中展現的李太白飲酒作詩的豪邁形象，一種穿越古今的既視感在夏日被充分激活，再加上古風展演、市井市集等活動的伴隨，獨具江北水城特色的夏日經濟發展模式由此而生。
圖源：好客山東
沿海有沿海的景色，內陸有內陸的特色。在山東，每個城市都在以自身特色讓夏日多一些樂趣、讓文旅多一些新意。由此，若是你來山東旅游，你會發現每個城市帶給你的體驗都不同，但每個城市帶給你的收獲都很濃！
圖源：文旅臨沂微信公眾號
近年來，山東在鄉村旅游方面持續發力，一批有土味、有質感的鄉村旅游典型代表持續涌現，比如威海榮成的煙墩角村、淄博博山的中郝峪村、臨沂沂南的竹泉村等，不僅讓山東有了更多的文旅特色，讓游客有了更好的旅游選擇，同時也有效帶動了經濟發展、村民致富，成為助力鄉村振興的有力抓手。
為了讓游客來得順心、玩得舒心，山東各地在服務保障上更是下足了功夫。除卻各項服務更加細致、暖心之外，全國首個串聯性專線旅游列車“好客山東·齊魯1號”的開通，可謂是獨創之舉。以“慢旅深游”為主打，串聯山東11個市、22個站點、200多家景區，開通一年來累計運送旅客超過80萬人次。集“吃住行游購娛”為一體以及“車上研學+車下探館”等聯動體驗模式，真正讓游客深度慢游、認識山東、感知山東，進一步增強了旅客的獲得感與幸福感。
這就是夏日里的山東，有山海的浪漫，有煙火的溫暖，有周到的服務，更有層出不窮的驚喜。當夏日的文旅市場熱值上升，游客對“好客山東”的向往同樣與日俱增。夏日時節，暢游山東已成為幸福的表征，因為在過程中，你收獲的不僅是滿眼的風景，還有齊魯大地的樸實與靈動。