深圳文博會山東展區就像一枚“切片”，透過它，人們看到山東在推進文化“兩創”過程中，如何將傳統文化有機融入現代生活場景，讓生活更美好。

丹青里走出新“頂流”

“可算見到真的了！”山東籍演員靳東來到文博會山東展區打卡“潦草小馬”。

這款爆紅的軟陶小馬本名“馬彪彪”，是山東美術館依托齊白石經典畫作《如此千里》設計的文創產品，憑借“潦草”的發型成為新晉爆款。

“潦草小馬賣爆了！”小蝦米軟陶制作部泥塑師董又瑞告訴記者。不少觀眾專門為了這款網紅小馬而來，也有很多人現場被它獨特的氣質吸引，當場下單。“最受歡迎的是馬卡龍發色的馬。”董又瑞介紹，這款文創受眾十分廣泛，其中全黑、全白的簡約款式，尤其受到商務人士青睞。

“馬彪彪”按尺寸大小、制作工藝分為手工款與機器款，設置99元、399元、2999元等多種價位，滿足不同消費需求。本次文博會現場展品數量有限，品牌已打通線上銷售渠道，在三大電商平臺開設官方網店，現場觀眾只需掃碼即可線上下單、送貨到家，輕松實現輕裝逛展。品牌還推出十款不同配色的“潦草小馬”盲盒，新穎有趣的玩法充分調動了大家的購買熱情。

“孩子很喜歡給這個小馬編小辮兒，還主動讓我給她講講齊白石的故事。”一位寶媽分享。小眾高雅的藝術，就這樣潛移默化走進了孩子的童年。

“它好像每天在工位炸毛的我。”來自榮成的張先生說，自己在朋友圈分享這只小馬，不只是分享一件文創單品，也表達了自己對松弛、自由的生活態度。

一只小小的軟陶小馬，輕松打破了藝術與生活的邊界。它把非遺技藝和傳統藝術底蘊融入日常好物，讓原本高冷的經典藝術，變得看得見、摸得著、人人都能擁有。

“很多人覺得文創研發和推廣非常難，要么做出來太高雅沒人懂，要么跟風模仿沒特色，最終陷入叫好不叫座的困境。”小蝦米軟陶藝術館總經理王枝表示，“潦草小馬”的走紅就是答案。從經典文化里提煉出好記、好看的符號，貼合大家追求松弛、治愈的心理，做出有溫度、有陪伴感的產品，讓大家愿意玩、愿意曬，就能打造出大眾喜愛的文創爆款。

千年文化“百變”上身

馬面裙、旗袍、曲裾整齊陳列，一件件精美服飾古韻十足。山東展區的漢服展品吸引很多人駐足圍觀。

“現在大眾認知里的漢服，涵蓋了各個朝代的傳統服飾。近些年漢服愛好者越來越多，大家對漢服了解越多，審美和需求也更加多元。”曹縣辰霏服飾的工作人員周敏介紹，過去大家更偏愛唐代漢服，如今戰國、魏晉、明代等小眾朝代的漢服熱度持續上漲，受眾群體越來越廣泛。

隨著國風審美走紅，市場上對漢服品質的要求也提高了。周敏介紹，不少消費者更看重面料與舒適度，選擇個性化定制。而在辰霏服飾，從款式設計、面料采購到成衣制作，由經驗豐富的設計師和手藝嫻熟的老裁縫完成。“這次深圳文博會現場，就有不少顧客咨詢、下單香云紗、真絲等高端面料的定制漢服，高端個性化訂單一直增長。”周敏說。

辰霏服飾還接到了學校合唱團的定制訂單，孩子們計劃穿著定制馬面裙登臺參賽。周敏表示，近幾年，馬面裙始終保持超高熱度，馬面裙款式百搭輕便，徹底打破了漢服只能舞臺展演、景區拍照的局限。同時隨著國產面料不斷升級，服飾舒適度、紋樣設計持續創新，馬面裙個性化定制也很火爆。“做工細膩、版型正宗。”“很百搭，而且穿上很有韻味”現場試穿后，來自廣州、深圳的觀眾都十分認可。

從景區批量訂購到高端手工訂制，從舞臺表演到日常穿搭，曹縣漢服的產業化發展讓古典服飾更廣泛地走進大眾生活，助力弘揚傳統美學。

老手藝成了日常款

“聶家莊，朝南門，家家戶戶捏泥人。”一句俗語，道盡濰坊高密聶家莊泥塑的百年底蘊。本是老一輩兒的文化記憶，但文博會山東展區的“瓷叫虎”展位前，卻圍了一批小年輕。展位上，香薰、小夜燈、小音箱、加濕器等多款品類的“瓷叫虎”產品琳瑯滿目，趣致可愛。

濰坊虎行天下文化創意有限公司創始人康健告訴記者，濰坊傳統泥叫虎好看卻嬌貴，容易開裂掉色，實用性有限，大多只能當作擺件。他們改用景德鎮高白瓷泥，采用釉下彩高溫燒制工藝，開發了“瓷叫虎”系列產品，不僅解決了易開裂、褪色、破損的問題，多品類產品還適配居家、車載、裝飾等多種場景，更加實用美觀。

傳統底蘊搭配現代創新，讓“瓷叫虎”斬獲多項國家級大獎，多款產品被現場訂購，“其中加濕器系列產品已經售罄，香座系列也只剩兩件了。”康健說。

從單一泥塑擺件，到多元化日用文創，山東參展企業用自己的方式尋找更多更好的打開方式，讓藝術和文化真正融入當下、煥新生活。

（大眾新聞記者 曲祎茹 趙琳）