文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。在推進文旅深度融合發(fā)展中，山東文旅產(chǎn)業(yè)不斷探索新解法、新玩法，并集中呈現(xiàn)在5月21日至25日舉辦的深圳文博會上。
如何“追箭”，文昌來海陽“取經(jīng)”
無需奔赴遙遠的發(fā)射場地，走進文博會山東展區(qū)東方航天港展位，就能沉浸式感受獨屬于航天的浪漫氛圍。近年來，前往煙臺海陽觀看航天發(fā)射，已然成為熱門文旅打卡項目，持續(xù)帶動“航天+”融合業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。
現(xiàn)場，產(chǎn)品部負責人趙曉靜向觀眾介紹，本次參展重點打造“航天+文旅+科普+研學”融合模式，將東方航天港的特色體驗場景完整搬至文博會現(xiàn)場。火箭模型、航天徽章、主題服飾、航天盲盒等各類特色產(chǎn)品集中亮相，讓來往觀眾近距離觸摸航天魅力，感受大國重器的獨特浪漫。
火箭發(fā)射觀禮，堪稱激活海陽文旅消費的強勁“超級引擎”。每逢發(fā)射任務開啟前夕，全國各地的游客接踵而至，各類研學團隊更是絡繹不絕。當?shù)卮蛟炝艘粭l完整的航天旅游線路，涵蓋白天的科普館研學、傍晚的趣味航天互動、深夜的火箭發(fā)射實景觀看，成功將游客單一的瞬間觀賞體驗，升級為全方位、沉浸式的全程深度體驗。趙曉靜介紹，海陽現(xiàn)已規(guī)劃四大航天觀禮區(qū)，串聯(lián)12處濱海景區(qū)，研發(fā)十余套特色研學課程，構建起“觀禮+研學+觀光”的多元化、全鏈條文旅產(chǎn)品體系。
展位現(xiàn)場，有幾位訪客全程認真聆聽講解，拋出一連串問題，格外引人注意。他們來自海南文昌航天旅游研學產(chǎn)品開發(fā)部門，專程來到東方航天港展位學習經(jīng)驗、取經(jīng)借鑒。工作人員馮女士表示，如今全國范圍內“追箭”文旅熱潮持續(xù)升溫，火熱的“觀禮經(jīng)濟”已然轉化為長效、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)收益。國內各大商業(yè)發(fā)射基地各有特色、輻射范圍各不相同，而東方航天港系統(tǒng)化、專業(yè)化的文旅產(chǎn)品開發(fā)模式，極具學習和參考價值。
說出你的免票“暗號”
“說出《論語》里的三句話。”“書圣王羲之是山東哪里人？”“濟南‘二安’指的是哪兩位詞人？”山東展區(qū)推出齊魯文化答題互動活動，答對題目的觀眾可以免費贏取山東多個知名景區(qū)門票。短短40分鐘里，就有30多位觀眾闖關成功。
就算一時答不上題目也沒關系。深圳市民李女士現(xiàn)場分享了輕松拿獎的小技巧，她笑著告訴記者：“拿門票很easy！只要站在旁邊聽一會，就能知道正確答案了。”
對于觀眾的熱情參與，工作人員表示：“非常歡迎！希望越來越多的海內外觀眾都來參加這個活動，了解免票‘暗號’，到好客山東走一走、看一看！”
現(xiàn)場還開展了傳統(tǒng)禮儀科普體驗。工作人員細致演示、手把手教學，為觀眾講解標準的拱手禮動作要領。工作人員還為來自山西的張女士科普了拱手禮的深層文化內涵：傳統(tǒng)拱手禮不只是古人的社交禮儀，更蘊含著儒家獨特的審美理念與處世智慧。
沉浸式互動將千年文脈與現(xiàn)代文旅體驗完美融合，讓許多觀眾依舊意猶未盡。來文博會山東展區(qū)就可以體驗到：原來，文化并不只是書本上的文字，它可以融于禮儀之間、跳動在行走的腳步間，更可以在古今交融的對話中被世界聽懂。
“演藝+文旅”拉動出行閉環(huán)
衣袂翻飛，光影流轉，隨著“鼓子秧歌”響起，在文博會山東展區(qū)，舞劇《大染坊》點燃現(xiàn)場氛圍。這部由山東歌舞劇院編排演繹的作品，以清末至抗戰(zhàn)時期的山東紡織行業(yè)為背景，講述了印染商人陳壽亭從乞丐到民族企業(yè)家的跌宕人生。
與舞臺相比，文博會現(xiàn)場的表演場地小、距離觀眾更近。為適配展會場景，劇組打磨出五人精簡版本，精選全劇高光片段，讓觀眾在濃縮版本中看懂染坊興衰，感受山東演藝魅力。劇目融入柳子戲、鼓子秧歌等經(jīng)典山東民間藝術元素，辨識度拉滿。
山東歌舞劇院舞劇團副團長高超充滿自豪地說，舞蹈是跨越語言的藝術，沒有溝通壁壘，這也是《大染坊》走向全國、乃至世界舞臺的優(yōu)勢。“借文博會這一國家級文化交流平臺，既能向海內外參展客商講述扎根齊魯大地的故事，也能讓更多人讀懂山東人堅守道義、實業(yè)興邦的道德操守。”
近年來，山東文旅市場活力迸發(fā)，旅游演藝板塊更是強勢“出圈”，實景秀、舞臺劇、演唱會等多元業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，以演藝盛宴吸引游客打卡體驗景區(qū)，推動文旅消費持續(xù)升溫。文博會現(xiàn)場，多個景區(qū)通過音樂劇、機器人街舞、木偶展演開展現(xiàn)場推介，通過“一張票根”推動消費從演出票務延伸至整個出行閉環(huán)。
“通過常態(tài)化開放演藝、互動體驗，樂陵影視城年接待游客量超過200萬人次。”樂陵市城投文旅發(fā)展有限公司副總經(jīng)理王婷說，這次來到深圳文博會，計劃對接大灣區(qū)影視及文旅市場，努力把樂陵打造成為北方影視文旅新地標。