5月15日，山姆會員店濟南、青島兩家新店同步開門迎客。這是山姆進入中國市場30年來，首次在同一個省份、同一天開出兩家新店。至此，山姆在全國的門店數量已達67家。
當零售巨頭打破慣例，將前所未有的“雙店同開”布局押注在齊魯大地，這已遠非簡單的商業擴張。其背后，是山姆對山東這個經濟大省、人口大省與營商環境的一次集中“投票”，更是山東近年來持續推動消費升級、優化商業生態成效的一次集中展現。
為此，海報新聞記者兵分兩路，直擊濟南、青島兩地開業盛況，解鎖全球精選與“山東好品”碰撞出的消費新場景。
現場直擊：首發經濟與“山東味”同頻共振
15日上午8點40分，濟南鳳凰北路與工業南路交叉口北，8.1萬平方米的山姆會員店前已經排起了長隊；在青島歡樂濱海城，毗鄰膠州灣跨海大橋的“海邊最美山姆”也迎來了首批滿懷期待的顧客。記者抵達青島山姆會員店時，已有不少消費者排隊等候，簡短開業儀式后，8點50分大門開啟，排隊人群有序入場。
“以前看別人在山姆一車一車采購還覺得夸張，現在自己逛完，感覺比想象中還好。”在山姆商店內，濟南市民馬女士告訴記者，她從濟南西邊單程驅車半小時專程前來打卡。
“都說來了山姆3000塊錢出不去，我今天心理預算就在一兩千左右，主要采購剛需日用品和網紅好物。”馬女士表示，山姆大包裝產品特別適合家庭囤貨，一次性就能買夠一個月日常用品，性價比很高。
不少濟南市民和馬女士想法相近，多是全家結伴前來。濟南市民李先生稱，“以前想買山姆好物只能托人代購，現在濟南落地，正好貼合咱們家庭日常消費需求。雖然需要會員年費，但商品精選、分量大，適合過日子。”
上午10點30分，濟南山姆會員店的工作人員告訴記者，現場限流兩千人，此時排隊入場需要2小時左右。
開業首日，兩地山姆會員店盡顯山東超強購買力，幾乎人人推著堆滿商品的購物車。進口牛肉、紅島大鲅魚等生鮮熱銷青島啤酒體驗專區人氣火爆，多款專供、優惠產品廣受追捧。平度蒜薹、黃島藍莓、日照綠茶、金鄉大蒜等山東本地特產擺滿貨架，滿滿當當的購物車，見證了山東市民高漲的品質消費熱情。
值得一提的是，兩家會員店在開業前就已提前完成云倉布局，依托云倉可實現周邊5公里范圍、最快1小時送達的“極速達”服務，精選千款高頻商品，滿足即時品質消費需求。這意味著，即使無法到店的消費者，也能第一時間體驗山姆的商品與服務。
記者了解到，濟南、青島兩家山姆會員店均采用山姆標準的9米挑高、3米寬主通道設計，購物環境寬敞明亮。店內精選約4000種差異化高品質商品，涵蓋生鮮、零食、酒水、電器、家居等多個品類。
30年首次“雙店同開”，山姆為何“重倉”山東？
深耕中國市場30年，山姆始終保持著穩健的擴張節奏。此次選擇在山東實現首次“雙店同開”，絕非偶然的商業決策，而是基于對山東經濟實力、消費潛力和營商環境的全面考量。
經濟大省的硬實力是底氣所在。1億多常住人口形成了龐大而多元的消費群體，中等收入群體規模持續擴大，濟南、青島城鎮居民人均可支配收入均已突破6萬元，這些人群正是山姆的核心目標客群。
消費升級的強勁勢頭是關鍵動力。近年來，山東消費觀念已從“追求低價”向“追求品質”跨越，高端化、品質化、個性化消費需求持續攀升。2025年，山東消費品以舊換新發放補貼近250億元，帶動銷售超1850億元，惠及近2000萬人次。
2025年，濟南社零總額5547.9億元、增長4.4%，線上消費同比增長21.4%。青島社零總額6960.7億元、同比增長3.2%。而山姆“精選商品+會員制服務”的模式，正好契合兩地強勁的消費實力與升級需求。
營商環境的持續優化是重要保障。濟南山姆項目從對接洽談到簽約僅用5個月，創下山姆全國最快落地紀錄；青島山姆項目在道路建設、停車場配套等方面也得到了當地政府的全方位支持。山姆表示，未來將持續與本地商業生態深度融合、相互促進，為山東零售行業高質量發展注入澎湃動能。
作為山東的“雙子星”，濟南和青島各有所長：一個是強省會，深耕內陸、輻射魯中魯西腹地，集聚省內消費人流，立足都市綜合消費優勢，聚焦全品類、全場景品質生活消費；一個是強龍頭，依海而立、聯通日韓海外市場，引領高端消費升級，偏好精品好物與沉浸式服務體驗。濟青雙店遙相呼應，能夠最大限度地覆蓋山東不同區域的消費需求。更值得關注的是，濟南第二家山姆門店已確認落戶市中區，未來濟南將成為山東首個擁有“雙山姆”的城市，這進一步印證了山姆對山東市場的長期看好。
政策托底消費，山姆煥新魯商
山姆的“重倉”，是山東持續發力促消費的必然結果。記者注意到，2025年山東省商務廳在“提振消費十大專項行動”中明確提出發展“首發經濟”。近年來，山東形成“1+N”政策體系，旨在引領支持全省提振消費。“1”是指《關于提振消費的實施方案》，“N”是圍繞具有較大消費潛力的重點領域持續發力，以真金白銀投入激活消費市場。
財政資金精準投入。2025年省級統籌5000萬元支持各市發放消費券近5億元；2026年春節再籌6000萬元財政資金，助力零售、餐飲消費券發放。
專項補貼持續加碼。設立促消費專項資金，重點傾斜消費品以舊換新、縣域商業建設、首發經濟培育等領域；2025年全省投入280多億元推動以舊換新，撬動超2000億元商品銷售。
金融工具協同賦能。推出“以舊換新金融優惠包”，鼓勵金融機構對耐用品消費分期減免服務費、降低利率；2025年統籌金融、平臺資源推出10億元優惠讓利政策包。正是這樣一系列精準有力的政策措施，培育了良好的消費土壤，讓山東成為國內外品牌競相布局的投資熱土和消費高地。
山姆的到來，不僅為山東消費者帶來了全球精選商品和全新的購物體驗，也為“山東好品”走向全國乃至全球搭建了重要平臺，形成了“雙向奔赴、互利共贏”的良好局面。
據了解，山姆已與逾百家山東本地企業合作，打造出一系列品質過硬、價值鮮明的商品，涵蓋生鮮、零食、酒水、電器、服飾、家居等眾多品類。
例如，日照綠茶，作為“南茶北引”的經典成果與國家地理標志產品，其兒茶素、氨基酸含量顯著優于南方同類綠茶；青島啤酒，作為山東好品標桿與百年民族品牌，其以麥香醇厚、泡沫綿密著稱；平度蒜薹、黃島藍莓、金鄉大蒜等山東本地特產也擺滿貨架。未來，隨著山姆在山東布局的不斷深入，將有更多“山東好品”通過山姆的全球供應鏈走進千千萬萬會員家庭。
“這種付費篩選客群的新型商業業態，正催生強烈的‘鯰魚效應’。”山東省城市經濟學會副會長、青島市城市經濟學會會長劉文儉曾表示，先辦卡后消費的付費會員模式能夠迅速生根，正是居民消費從溫飽型向品質型、體驗型迭代升級的真實寫照。記者注意到，在山姆正式開業之前，銀座、家家悅等本土商超品牌已經開始加速打造自有品牌，推動傳統店面轉型升級。