□田瑩瑩

政績觀是黨員干部干事創業的“總開關”，直接關系黨的事業興衰成敗、人心向背。宣傳思想文化工作肩負“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，其成效好壞，本質上取決于政績觀是否端正。推動新時代宣傳工作高質量發展，必須把樹立和踐行正確政績觀作為根本要求，貫穿工作全過程各方面。

把準政治方向，以正確政績觀統領宣傳工作價值坐標。宣傳工作是黨的一項極端重要的工作，本質是為實現黨的中心任務服務的政治工作。宣傳工作樹立和踐行正確政績觀，首要的就是把堅定擁護“兩個確立”、堅決做到“兩個維護”作為最高政治原則和根本政治責任，把講政治的要求貫穿宣傳策劃、內容生產、傳播渠道、效果評估全過程。自覺從政治上審視每一篇稿件、每一個鏡頭、每一場活動，看是否有利于鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，是否有利于鞏固壯大主流思想輿論，是否有利于維護黨中央權威和集中統一領導，真正做到“導向不偏、陣地不丟、風險不冒”。用制度機制把準政治方向。健全黨委（黨組）理論學習中心組學習、“第一議題”等制度，嚴格落實列席旁聽十項措施，推動黨員干部筑牢正確政績觀思想根基。抓實主流媒體導向全鏈條管理，把好重大宣傳選題政治關，防止“自娛自樂”“自說自話”。強化政治監督問責，將政治方向、政治效果納入意識形態工作責任制考核，對偏離正確方向、造成不良影響的嚴肅追責，形成鮮明政治導向。

站穩人民立場，以人民滿意為根本標尺檢驗宣傳實效。宣傳工作說到底是做人的工作，是在人的頭腦里搞建設，其成效最終要體現在群眾的獲得感、幸福感、安全感上。樹立和踐行正確政績觀，必須堅持人民至上，把為民造福作為最大政績，把群眾滿意不滿意、高興不高興、答應不答應作為檢驗宣傳工作成效的根本標準。宣傳工作要走出機關大院、深入基層一線，把鏡頭對準群眾的生產生活，把筆觸貼近群眾的內心世界，讓話筒傳遞群眾的真情實感，多宣傳基層一線的生動實踐、平凡人物的奮斗故事，讓群眾成為宣傳的主角。構建以人民為中心的宣傳體系。建立群眾需求調研機制，通過問卷、問政、走訪等方式，常態化收集群眾在政策解讀、文化服務、價值引導等方面需求，做到“群眾需要什么就宣傳什么”，持續擦亮“弘德潤心”宣講品牌。創新分眾化傳播方式，用好基層宣講示范點，針對機關干部、企業職工、農民群眾、青少年學生等不同群體，定制差異化宣傳內容和形式，用群眾易懂、愛聽、易記的方式開展宣傳，實現“有意義”和“有意思”有效結合。完善群眾評價反饋機制，通過群眾滿意度測評、第三方評估等方式，倒逼宣傳工作提質增效，把宣傳工作真正做到群眾心坎上。

堅持守正創新，以正確政績觀引領宣傳事業長遠發展。宣傳工作既有理論宣講、新聞報道、文化活動等“看得見”的顯績，更有思想引領、價值塑造、文明養成等“看不見”的潛績。樹立和踐行正確政績觀，必須堅持顯績與潛績相統一，既要腳踏實地做好當下的每項具體工作，更要著眼長遠、久久為功，多做打基礎、利長遠的事，推動形成良好社會風尚和文化生態。守正是創新的根基。要將學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務，貫穿于理論宣傳、新聞輿論、文藝創作等各個環節，同時傳承中華優秀傳統文化，深入挖掘黃河文化、運河文化、紅色文化等德州特色文化資源，確保宣傳工作底色不變、方向不偏。創新是發展的動力，面對媒體格局、輿論生態、傳播方式的深刻變革，宣傳工作不能墨守成規、固步自封，必須積極擁抱新技術、新應用、新業態，不斷增強宣傳工作的時代感和吸引力。積極發展“新大眾文藝”，鼓勵群眾自發組織各類文藝活動，創作短視頻、網絡劇、微電影，讓“送文化”與“種文化”相結合，用“小故事”講透“大道理”。大力推進文化數字化，加強優秀傳統文化的挖掘，推進“兩河牽手”數字文化展示體驗場景項目的提檔升級和拓展應用，打造集文化展示、數字體驗、商業旅游于一體的新場景。尊重基層首創精神，及時總結推廣基層在實踐中創造的好經驗好做法，推動宣傳工作在守正中創新、在創新中發展，實現短期成效與長遠效益的有機統一，為宣傳事業的持續健康發展注入不竭動力。

（作者單位：德州市委宣傳部）