□董文輝

最近，“含有虛構(gòu)演繹內(nèi)容”“含有AI生成內(nèi)容”“內(nèi)容為個人觀點”等提示標簽，常態(tài)化出現(xiàn)于各類短視頻頁面。針對短視頻內(nèi)容虛實混雜、標注混亂等行業(yè)亂象，中央網(wǎng)信辦出臺明確規(guī)定，要求各大網(wǎng)站平臺統(tǒng)一規(guī)范短視頻內(nèi)容標注標準，補齊監(jiān)管漏洞、細化傳播規(guī)則，為短視頻行業(yè)的健康發(fā)展劃定清晰紅線。

標簽標注失范，滋生真假難辨的網(wǎng)絡亂象。當下短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取信息、休閑娛樂的主要渠道，海量內(nèi)容快速迭代、廣泛傳播。部分創(chuàng)作者受流量思維驅(qū)使，刻意模糊事實與演繹、客觀資訊與個人觀點的邊界，將劇本演繹偽裝成真實事件，讓AI合成內(nèi)容無標識肆意傳播，用片面觀點誤導大眾認知。長期以來，行業(yè)標注標準參差不齊、監(jiān)管寬松，導致虛假內(nèi)容、誤導性內(nèi)容泛濫，極易引發(fā)輿論誤解與網(wǎng)絡爭議，擾亂清朗的網(wǎng)絡秩序。

統(tǒng)一標注規(guī)則，構(gòu)建清晰透明的傳播體系。沒有規(guī)矩，不成方圓。此次網(wǎng)信辦專項規(guī)范，直擊短視頻內(nèi)容治理痛點：明確各類內(nèi)容的標注標準與使用場景，讓虛構(gòu)創(chuàng)作、AI內(nèi)容、主觀觀點等特殊內(nèi)容實現(xiàn)“明示化傳播”。統(tǒng)一規(guī)范的標簽，如同內(nèi)容的“身份名片”，幫助網(wǎng)民快速甄別內(nèi)容屬性、理性辨別信息真?zhèn)危浞直Ｕ瞎姷闹闄?quán)與判斷力，從源頭化解信息混淆、認知誤導等傳播風險。

壓實平臺職責，筑牢嚴謹細致審核防線。平臺作為內(nèi)容傳播的第一道關(guān)口，是規(guī)則落地的中堅力量。新規(guī)的實施，倒逼各大平臺摒棄粗放的管理模式，將標簽標注納入視頻發(fā)布必備流程，通過技術(shù)篩查與人工復核雙重手段，嚴查漏標、錯標、亂標等問題。同時督促平臺對存量內(nèi)容分批回溯整改，對新發(fā)內(nèi)容嚴格合規(guī)審查，以常態(tài)化監(jiān)管堵住內(nèi)容傳播漏洞，切實扛起網(wǎng)絡空間治理的主體責任。

涵養(yǎng)創(chuàng)作自覺，推動短視頻行業(yè)提質(zhì)增效。規(guī)則約束是行業(yè)向好發(fā)展的基石，自律創(chuàng)作是內(nèi)容提質(zhì)的關(guān)鍵。標準化標注規(guī)則，徹底擠壓了虛假營銷、刻意炒作的流量空間，遏制了博眼球、蹭熱度的不良創(chuàng)作風氣。廣大內(nèi)容創(chuàng)作者唯有主動遵守標注規(guī)范，堅守真實創(chuàng)作底線，分清演繹與現(xiàn)實、區(qū)分觀點與事實，深耕優(yōu)質(zhì)正向內(nèi)容，才能讓短視頻創(chuàng)作回歸“內(nèi)容為本”的初心。

方寸標簽細節(jié)，彰顯網(wǎng)絡治理精度。短視頻標簽規(guī)范化，是網(wǎng)絡生態(tài)精細化治理的生動縮影。以制度立規(guī)矩、以監(jiān)管守底線、以自律正風氣，方能厘清網(wǎng)絡傳播的虛實邊界，凈化短視頻傳播環(huán)境，讓網(wǎng)絡空間更加透明、理性、清朗。（來源：德水觀瀾）